اقتصاد
هاني مسعد يحصل على الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال عن التسويق المستدام بالمدن الجديدة
الجمعة 23/أكتوبر/2026 - 07:04 م
هاني مسعد
طباعة
sada-elarab.com/824364
حصل الباحث هاني مسعد عبد الله أحمد، معاون نائب رئيس هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة لقطاع الشئون العقارية والتجارية على درجة الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال، عقب مناقشة رسالته العلمية بعنوان: «تأثير الوعي البيئي المؤسسي كمتغير وسيط في العلاقة بين ممارسات التسويق المستدام وتحقيق الميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة».
وأُجريت الدراسة تحت إشراف الأستاذ المساعد الدكتور أحمد حسين يوسف، أستاذ إدارة الأعمال المساعد ووكيل معهد المشروعات الصغيرة والمتوسطة السابق بجامعة بني سويف.
ويُعد الباحث أحد أبناء هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة، حيث يعمل معاونًا لنائب رئيس الهيئة لقطاع الشؤون العقارية والتجارية.
وتناولت الرسالة أهمية تبني ممارسات التسويق المستدام داخل المؤسسات، ودورها في تعزيز القدرة على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة، مع دراسة الدور الوسيط للوعي البيئي المؤسسي في دعم هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة وأجهزة المدن التابعة لها، في ضوء توجه الدولة نحو تحقيق التنمية العمرانية المستدامة، ورفع كفاءة استغلال الموارد، وتعزيز القدرة التنافسية للهيئة.
وتتمثل القيمة المضافة للدراسة في تقديم إطار علمي وتطبيقي يمكن الاستفادة منه في تطوير الممارسات التسويقية، وتعزيز الوعي البيئي لدى العاملين، وترسيخ ثقافة مؤسسية داعمة للاستدامة، بما يسهم في رفع كفاءة استخدام الموارد، وتحسين جودة الخدمات، وتعزيز الصورة الذهنية للهيئة، ودعم قدرتها على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة في مجال التنمية العمرانية.
كما طرحت الرسالة مجموعة من التوصيات التي يمكن الاسترشاد بها في تطوير السياسات والممارسات المؤسسية، من خلال تحقيق التكامل بين الأبعاد الاقتصادية والاجتماعية والبيئية وربطها بالخطط التسويقية، بما يدعم كفاءة الأداء المؤسسي، ويحقق قيمة مضافة طويلة الأجل.
وتأتي الدراسة في إطار الاهتمام بتطوير الفكر الإداري والتسويقي داخل المؤسسات الحكومية، وتوظيف البحث العلمي في تقديم حلول عملية للتحديات المؤسسية، بما يعزز التكامل بين المعرفة الأكاديمية والتطبيق العملي، ويدعم جهود التطوير المستمر بقطاع التنمية العمرانية في مصر.
